Từ khóa đối thủ – nghiên cứu từ khóa đối thủ, là từ khóa mà các đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu để cải thiện thứ hạng và tạo ra nhiều lưu lượng truy cập trực tuyến hơn. Việc nghiên cứu từ khóa đối thủ giúp bạn có những ý tưởng mới và làm phong phú nội dung của bạn.
Tất nhiên việc bắt chước không được Megadon – chúng tôi ưu tiên nhưng “Biết người biết ta trăm trận trăm thắng” – Hơn nữa việc nhắm mục tiêu từ khóa đối thủ giúp bạn xuất hiện trên cùng các trang kết quả tìm kiếm (SERPs) với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Bạn cũng có thể sử dụng nghiên cứu từ khóa đối thủ để tiết lộ những điểm yếu, chẳng hạn như các từ khóa có giá trị mà họ chưa nhắm mục tiêu để SEO top Google.
Dưới đây là một số lưu ý và hướng dẫn thực hiện nó vào năm 2024 – mời bạn tham khảo.
Đầu tiên hãy đề cập đến “Từ khóa”
Từ khóa là những cụm từ hoặc câu ngắn mà người dùng sử dụng để tìm kiếm thông tin trên Google. Khi bạn tạo nội dung trên website của mình, bạn cần xác định các từ khóa mà khách hàng tiềm năng của bạn có thể sử dụng để tìm kiếm thông tin của bạn.
Lưu ý: Trước khi bắt đầu xây dựng website bạn cần nắm rõ từ khóa chủ đề của website bạn muốn là gì, từ khóa chính đại diện cho thương hiệu, cho những gì bạn muốn khách hàng nghĩ đến bạn, tham khảo bài viết – “8 bước tối SEO cho website mới, chi tiết 8 bước từ cơ bản đến nâng cao” – Chúng tôi đã nói rõ việc này.
Từ khóa đối thủ
Từ khóa đối thủ là những từ khóa mà các đối thủ cạnh tranh của bạn đang sử dụng để nhắm mục tiêu. Việc nghiên cứu từ khóa đối thủ có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về các đối thủ cạnh tranh của mình và cách họ đang tiếp cận thị trường.
Họ đang làm nội dung như thế nào, đang khai thác từ khóa nào…
Có hai lợi ích chính của việc nghiên cứu từ khóa đối thủ:
- Xuất hiện trên cùng các SERPs với các đối thủ cạnh tranh của bạn: Điều này giúp bạn tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng hơn. Điều này sẽ tốt hơn nếu bạn không có quá nhiều ý tưởng hãy nghiên cứu từ khóa đối thủ – nghiên cứu kỹ tìm ra điểm mạnh điểm yếu, từ khóa ngách nào đối thủ không thực hiện để tối ưu cho website của mình.
- Tiết lộ những điểm yếu của các đối thủ cạnh tranh của bạn: Điều này có thể giúp bạn tìm ra các cơ hội để cải thiện thứ hạng của mình.
Các bước xác định từ khóa đối thủ
Tận dụng công cụ tìm kiếm
Công cụ tìm kiếm ví dụ “Google” sẽ đề xuất những từ, cụm từ liên quan khi có những người có sở thích và mục đích tương tự bạn để đề xuất những trang đích phù hợp.
Để thu hút khách truy cập đến trang web của bạn, bạn cần xác định ý định tìm kiếm của người dùng và tạo nội dung phù hợp.
Bốn loại ý định tìm kiếm chính:
- Thông tin: Người dùng đang tìm kiếm thông tin chi tiết về một chủ đề cụ thể.
- Giao dịch: Người dùng đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ để mua.
- Thương mại: Người dùng đang tìm kiếm thông tin để so sánh các sản phẩm hoặc dịch vụ trước khi mua.
- Điều hướng: Người dùng đang tìm kiếm trang web hoặc trang cụ thể.
Ví dụ
Giả sử bạn đang viết một bài đăng trên blog về cách chọn điện thoại thông minh mới. Từ khóa chính của bạn là “chọn điện thoại thông minh“.
Sử dụng trang tím kiếm, để seach với từ khóa: “chọn điện thoại thông minh“
- Bạn có thể thấy rằng ý định tìm kiếm phổ biến nhất cho từ khóa này là thông tin.
- Điều này có nghĩa là người dùng đang tìm kiếm thông tin chi tiết về cách chọn điện thoại thông minh, chẳng hạn như các tính năng cần xem xét, các thương hiệu tốt nhất và các mức giá khác nhau.
Để phù hợp với ý định tìm kiếm này, bạn nên tạo nội dung cung cấp thông tin chi tiết về cách chọn điện thoại thông minh.
Bạn nên đề cập đến các tính năng quan trọng cần xem xét, so sánh các thương hiệu khác nhau và cung cấp hướng dẫn chi tiết về cách chọn điện thoại phù hợp với nhu cầu của mình.
Sử dụng Keyword Overview – của SEMrush
Keyword Overview – của SEMrush là một công cụ hữu ích giúp phân loại từ khóa bạn sẽ dễ dàng hơn trong việc xác định từ khóa đối thủ theo các nhóm:
- Thông tin
- Giao dịch
- Thương mại
- Điều hướng
Công cụ này giúp bạn xác định từ khóa với các chỉ số và dễ dàng sử dụng bộ lọc tương ứng với từ khóa bạn nhắm đến bao gồm:
- Volume: Đại diện cho số lượng lượt tìm kiếm
- Competition: Mức độ cạnh tranh của từ khóa, được đánh giá từ 1 đến 10.
- Keyword Difficulty: Mức độ khó để đạt được thứ hạng cao trong SERPs cho từ khóa, được đánh giá từ 1 đến 10.
- CPC: Chi phí mỗi nhấp chuột (CPC) cho từ khóa, được tính dựa trên dữ liệu của AdWords.
- Trend: Xu hướng tìm kiếm của từ khóa, được biểu thị bằng đường màu xanh lá cây.
Lưu ý – Chúng ta đều biết rằng các từ khóa với các tiêu chí thấp từ mức độ cạnh tranh thấp hơn bạn có thể lựa chọn Volume phù hợp với website và độ khó từ khóa “Keyword Difficulty” thấp, kết hợp với “Trend” phù hợp để lựa chọn từ khóa – bạn có thể dễ dàng thực hiện việc này bằng tính năng “bộ lọc”
Phân tích đối thủ bằng công cụ Organic Research của SEMrush
Bằng việc xác định đối thủ cạnh tranh của bạn, ở đây đối với website có thể là web đối thủ của bạn bằng công cụ “Organic Research” – Tính năng Organic Research của SEMrush là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn tìm hiểu về các đối thủ cạnh tranh của mình trong lĩnh vực SEO.
Công cụ này cung cấp cho bạn thông tin về các từ khóa mà đối thủ của bạn đang nhắm mục tiêu, vị trí của họ trong SERPs và các liên kết ngược (backlink) mà họ có. Trong khuôn khổ bài viết chúng tôi chỉ đề cập đến khía cạnh về từ khóa.
Bước 1: Để thực hiện việc này, hãy làm theo các bước sau:
- Mở công cụ Organic Research của SEMrush.
- Nhập tên miền của bạn vào thanh tìm kiếm.
- Nhấp vào nút “Tìm kiếm”.
SEMrush sẽ hiển thị cho bạn một danh sách các đối thủ cạnh tranh của bạn trong tab “Đối thủ cạnh tranh”.
Danh sách này sẽ bao gồm các trang web xếp hạng trong 20 kết quả tìm kiếm hàng đầu của Google cho các từ khóa giống như bạn.
Các yếu tố bạn cần lưu ý:
- Domain: Tên miền của trang web đối thủ.
- Common Keywords: Các từ khóa chung mà cả bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng.
- SE Keywords: Các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng trong SERPs.
- Traffic: Lượng lưu lượng truy cập trung bình mà các trang web đối thủ của bạn nhận được mỗi tháng từ các từ khóa đó.
- Costs: Chi phí trung bình mỗi nhấp chuột (CPC) cho các từ khóa đó.
- Paid Keywords: Các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu trong quảng cáo trả tiền.
Bước 2: Thu thập từ khóa đối thủ cạnh tranh
Bấm và lựa chọn lần lượt các nhóm từ khóa để phân tích:
- Common Keywords: Các từ khóa chung mà cả bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng.
- SE Keywords: Các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng trong SERPs.
Bước 3: Xuất từ khóa
Bạn có thể xuất danh sách từ khóa trong tính năng Organic Research của SEMrush bằng cách nhấp vào nút “Xuất“.
Bước 4: Sắp xếp kết quả
Sau khi bạn đã xuất danh sách từ khóa, bạn có thể bắt đầu sắp xếp kết quả. Bạn có thể sắp xếp theo mức độ cạnh tranh, mức độ phổ biến hoặc bất kỳ yếu tố nào khác mà bạn cho là quan trọng.
Sắp xếp kết quả sẽ giúp bạn xác định các từ khóa tốt nhất để nhắm mục tiêu.
Giống như, chúng ta cần lọc từ khóa căn cứ vào sức mạnh website: tiêu chí thấp từ mức độ cạnh tranh thấp hơn bạn có thể lựa chọn Volume phù hợp với website và độ khó từ khóa “Keyword Difficulty” thấp, kết hợp với “Trend” phù hợp để lựa chọn từ khóa.
Tính năng Keyword Gap – Lọc từ khóa của đối thủ mà bạn chưa có
Nếu như tính năng Organic Research hay Keyword Overview mang đến việc phân tích thông thường thì Keyword Gap của SEMrush là một công cụ giúp bạn tìm ra các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu nhưng bạn chưa nhắm mục tiêu.
Công cụ này cung cấp cho bạn danh sách các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng nhưng bạn không, cũng như danh sách các từ khóa mà bạn đang xếp hạng nhưng đối thủ cạnh tranh của bạn không.
Sử dụng tính năng Keyword Gap hiệu quả hơn:
Nhập tên miền của các đối thủ cạnh tranh cạnh tranh nhất: Nếu bạn chỉ nhập tên miền của một đối thủ cạnh tranh, bạn sẽ chỉ nhận được một danh sách các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh đó đang nhắm mục tiêu. Nhập tên miền của nhiều đối thủ cạnh tranh sẽ giúp bạn có được danh sách từ khóa toàn diện hơn.
Chọn các bộ lọc phù hợp: SEMrush cung cấp cho bạn một số bộ lọc để giúp bạn tinh chỉnh kết quả của mình. Ví dụ, bạn có thể lọc theo loại từ khóa, mức độ cạnh tranh hoặc mức độ phổ biến.
Các yếu tố bạn cần chú ý:
- Shared: Các từ khóa này là từ khóa mà cả bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu.
- Missing: Các từ khóa này là từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng nhưng bạn không. Đây là những từ khóa mà bạn có thể nhắm mục tiêu để thu hút lưu lượng truy cập từ đối thủ cạnh tranh của bạn.
- Weak: Các từ khóa này là từ khóa mà cả bạn và đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng nhưng bạn đang xếp hạng thấp hơn đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể cải thiện thứ hạng của mình cho các từ khóa này bằng cách cải thiện nội dung hoặc xây dựng liên kết.
- Strong: Các từ khóa này là từ khóa mà bạn đang xếp hạng tốt hơn đối thủ cạnh tranh. Bạn có thể tiếp tục nhắm mục tiêu các từ khóa này để duy trì vị trí của mình.
- Untapped: Các từ khóa này là từ khóa mà bạn không đang xếp hạng nhưng đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng. Đây là những từ khóa mà bạn có thể nhắm mục tiêu để thu hút lưu lượng truy cập mới.
Lời khuyên khi sử dụng:
- Nhắm mục tiêu các từ khóa “Strong” và “Weak”: Đây là những từ khóa mà bạn có nhiều khả năng xếp hạng cao trong SERPs.
- Xem xét các từ khóa “Untapped”: Đây là những từ khóa mà bạn có thể thu hút lưu lượng truy cập mới.
- Đừng bỏ qua các từ khóa “Missing”: Đây là những từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng và bạn có thể thu hút lưu lượng truy cập từ họ.
Chiến lược tím kiếm từ khóa đối thủ dựa trên quảng cáo trả phí
Một điểm thú vị khi sử dụng công cụ này đó là việc bạn biết được đối thủ đang quảng cáo trả phí với từ khóa gì, điều này giúp bạn biết được website đối thủ đang tập chung vào sản phẩm, nội dung gì, tìm được những sản phẩm hay nội dung mới.
Điều này mang lại lợi ích gì:
- Công cụ này cung cấp cho bạn thông tin về các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu
- Sản phẩm hoặc nội dung mới ….
Chúng tôi sử dụng công cụ Advertising Research tool của semrush để thực hiện
Công cụ Advertising Research của SEMrush là một công cụ mạnh mẽ giúp bạn nghiên cứu các chiến dịch quảng cáo của đối thủ cạnh tranh. Công cụ này cung cấp cho bạn thông tin về các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu, vị trí của họ trong SERPs trả phí và chi phí mà họ đang chi trả cho các từ khóa đó.
Để sử dụng công cụ Advertising Research, bạn cần làm theo các bước sau:
- Truy cập trang web SEMrush và đăng nhập vào tài khoản của bạn.
- Nhấp vào tab Advertising Research.
- Nhập tên miền của đối thủ cạnh tranh mà bạn muốn nghiên cứu.
- Nhấp vào nút Search.
Nếu bạn muốn xem đối thủ đang quảng cáo với nội dung như nào hoặc bắt chước quảng cáo của họ hãy dùng công cụ: “Ad Copies“
Sử dụng công cụ Google trend
Công cụ này là một công cụ chúng tôi thường xuyên sử dụng và coi nó là điểm quan trọng nhất đối với xây dựng nội dung website thậm chí là nghiên cứu từ khóa đối thủ.
Một số ưu điểm:
- Xem xét xu hướng tìm kiếm theo thời gian: Bạn có thể sử dụng Google Trends để xem mức độ phổ biến của một từ khóa đã thay đổi như thế nào theo thời gian. Điều này có thể giúp bạn xác định các từ khóa đang trở nên phổ biến hoặc suy giảm.
- So sánh xu hướng tìm kiếm giữa các đối thủ cạnh tranh: Bạn có thể sử dụng Google Trends để so sánh xu hướng tìm kiếm của các từ khóa giữa các đối thủ cạnh tranh. Điều này có thể giúp bạn xác định các từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang tập trung vào.
- Tìm các từ khóa mới: Bạn có thể sử dụng Google Trends để tìm các từ khóa mới đang trở nên phổ biến. Điều này có thể giúp bạn xác định các cơ hội mới để nhắm mục tiêu.
Vì những ưu điểm tuyệt vời này chúng tôi sẽ làm 1 bài hướng dẫn với tiêu đề: “”Sử dụng Google trend để nghiên cứu và xây dựng nội dung hấp dẫn” – Bạn hãy đón đọc để tìm hiểu thêm.
Kết luận: Phân tích từ khóa đối thủ là một công cụ quan trọng giúp bạn hiểu rõ hơn về thị trường và đối thủ cạnh tranh của mình. Bằng cách phân tích từ khóa mà đối thủ cạnh tranh của bạn đang nhắm mục tiêu, bạn có thể xác định các cơ hội mới để nhắm mục tiêu, cải thiện chiến lược SEO của mình và vượt qua đối thủ cạnh tranh của mình.
Hy vọng bài viết trên hữu ích với bạn và hẹn bạn ở các bài viết khác trên blog của Megadon.
